Стратегическая ошибка борцов за уникальность контента
2009-09-26 от Татьяна
При создании сайта нужен уникальный контент – это уже практически стало аксиомой в интернете. Но что подразумевать под уникальностью?
Есть два варианта:
- То, чего в интернете еще нет и никогда не было.
- Некий материал, написанный фразами, которые не повторяются на других сайтах.
С первым пунктом сразу понятно, что все очень сложно. Интернет появился не вчера, и “самые первые” пришли много лет назад. А придумать действительно уникальную идею среди нынешнего многообразия и правда очень сложно. Можно, конечно, придумать что-то совсем-совсем свое, например, сделать сайт про вавриашки. Что такое вавриашки? А черт его знает, только что придумала. Яндекс не нашел ни одной страницы (не верите – проверьте сами), значит это слово первое и супер-уникальное. Только никто, кроме меня, про него не знает. Но, увы, никому оно и не нужно.
Второй пункт предоставляет гораздо больше свободы. Можно написать собственную статью на любую тему и даже просто любой текст можно переписать так, чтобы он отличался от аналогичных на других сайтах (разбавив его нужными ключевиками в нужных пропорциях). И мы получаем сайт с уникальным контентом, и через некоторое время его индексируют поисковики и начинает идти небольшой, но поток людей.
Я не буду сейчас рассматривать ситуацию, когда сайт активно продвигается по высочастотным запросам с помощью ссылок или заказных статей. У многих нет на это денег – у нас же сайт с нуля, да? И, делая сайт с уникальным контентом, многие рассчитывают, что этот контент своей уникальностью второго пункта начнет приносить им посетителей, а посетители – деньги. И в 90% случаев оказывается, что да, посетители идут, но такими низкими темпами, что об окупаемости трудно говорить. 3 статьи в неделю, 12 статей в месяц, и в итоге: “Моему сайту три месяца и за последний месяц посещаемость подскочила аж в два раза, с 20 до 40 человек в день!” Вы узнаете в этой фразе себя? Слава богу, если нет. А я вот была именно такой…
Мир помешался на уникальности и забыл про еще одну, и даже более важную составляющую хорошего сайта – востребованность материала!
Да, это не просто, но именно востребованность материала приведет к вам посетителей. Не забывайте подумать над тем, что хочет увидеть посетитель и в каком виде он хочет это увидеть.
Приведу небольшой пример. Когда я решила сделать таблицу по определению пола ребенка на своем детском сайте, такие таблицы уже были на сотнях, если не тысячах других сайтов. Они известны еще со времен наших бабушек – возьмите возраст мужа, возраст жены, там отнимите, тут прибавьте… Я сделала так, чтобы ничего считать не надо было – достаточно нажать на кнопку и получить результат. То есть та же самая информация, но в новом виде − подсчитать нетрудно, но на кнопку нажать еще проще. Плюс несколько разных тестов на одной странице – это удобно. Плюс еще одна маленькая фишка, которую я добавила много позже. В итоге сейчас с форумов и с поиска на эту страницу заходит в среднем 800 человек в день. Это в два раза больше, чем на все обычные статьи того же сайта вместе взятые. (Я имею в виду именно статистику по точкам входа, а не просмотры страниц.) Да, тексты статей уникальны, но их востребованность намного ниже. В них нет такого, чтобы позволило им быть на шаг впереди тысяч других статей на те же темы – вот они и плетутся в общей толпе.
Сейчас, каждый раз как мне приходит в голову очередная “идея хорошего сайта“, я сажусь и внимательно изучаю, что уже есть в интернете по этой теме и могу ли сделать лучше и привлекательнее. Обычно получается, что не могу – не хватает знаний, умений, времени или кто-то уже сделал все идеально до меня. Но иногда оказывается, что это как раз то, что мне нужно. И тогда сайт получает своих запланированных N ежедневных посетителей уже через месяц после запуска, и это, понятное дело, не 20 человек. И воспринимается это как должное, а не как подарок.
P.S. Как вы думаете, за сколько дней с запуска сайта можно выйти на 1000 уникальных посетителей в день с поиска, при этом не используя ни одной ссылки с уже имеющихсся своих сайтов и с нулевым бюджетом на продвижение? Тема, пожалуй, развлекательная.
Рубрика: Размышления, Сайтостроение | Комментарии (12) »
